原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)

作家 | Hayward

尽管在国内静偷偷，但在国外，荣耀此次是真摊上大事了。

科技博主Marques Brownlee 近日在 X 上点名荣耀 Power2：

手机背后多出来的那枚录像头，根蒂无法使用，仅仅一枚纯滋扰用的“假镜头”。

更狠的是下一句：“仅仅为了看起来更像iPhone。”

如若仅仅庸碌博主阴阳两句，事情粗略率也就已往了。

但问题在于，Marques Brownlee 还有一个更广为东说念主知的名字：MKBHD。

这是一个真实能傍边家具侥幸的东说念主。

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2008 年，他还在读高中就开算作念数码测评；到今天，全平台粉丝数一经跳跃 3500 万，影响力早已超出“科技博主”的限制，更像是行业里的“风向标”。

2024 年，他对 Humane AI Pin 的一条视频，简直是一槌定音，平直把这款明星家具锤进了坟茔，号称“一评毁品牌”。

如若还不足以默契他的影响力，不错参考罗永浩此前点名西贝的后果——但就履行影响力而言，只可说过犹不足。

而在这一波“开团”里，MKBHD 并不是一个东说念主。

Wccftech 等国际数码媒体很快跟进，火力以致更猛，平直把说法从“接近”升级为“抄袭”，称荣耀 Power2 “无论外不雅照旧系统，皆在复制 iPhone 17 Pro”。

从“像”到“抄”，事情的性质，一经实足变了。

但真实让这场风云变得耐东说念主寻味的，并不是指控自己，而是荣耀的恢复。

濒临“抄袭 iPhone”的质疑，荣耀并莫得正面否定，而是给出了一句听起来颇为耳熟的解释：“进修联想天然会趋向共鸣。”

听起来，未便是另一个版块的“好的联想是心有灵犀”？

无语的是，这种“心有灵犀”，并不是第一次发生在荣耀身上。

“Shamelessly Copy”

如若把时候线拉长，你会发现 Power2 更像是一次厚谊的接洽爆发，而不是一身事件。

通盘这个词 2025 年，荣耀的家具节律其实并不慢，新机一款接一款；但问题在于，简直每一款新品，皆会在国际公论场激起争议。

这条时候线，最早不错追忆到 2025 年 4 月。

那时发布的荣耀 400 Lite，起原被外媒盯上。由于背部礼聘了典型的“三摄”三角结构，闪光灯被刻意处理成镜头阵势，用以补全举座视觉，“太像 iPhone 16 Pro” 的既视感很快在外网彭胀开来。

雅虎科技以致在标题中信口胡言，称荣耀 400 Lite 5G“鉴戒了过多 iPhone 16 Pro 的联想元素”。

如若此次算是踩线，那背面的操作，就更像是平直加快。

随后发布的荣耀 Win 与Magic8 Pro Air，争议从“局部元素相似”，升级为整条 iPhone 家具线的系统性对标。

至极是Magic8 Pro Air。

无论是平直呼应 iPhone Air 的定名姿色，照旧横向胪列的长条形相机模组，再加上高饱和度的橙色主打配色，在国际用户眼里，便是“iPhone 17 Pro 和 iPhone Air 的讨好体”。

更重要的是，争议并莫得停步于外不雅。

多家外媒提防到，荣耀在系统层面，也开动引入一套与苹果“Liquid Glass（液态玻璃）”高度相似的视觉格调，举座审好意思旅途，与连年 iOS 的演进见解彰看重迭。

从硬件到系统，“鉴戒”逐渐堆叠，最终组成了 Wccftech 那句评价的底气：

“Shamelessly Copy”。

但荣耀里面的立场，却造成了极强的反差。

荣耀中国区副总裁、微博账号 @林林-一枝小白兔 的林林，曾公开暗意并不看好 iPhone Air 这样的超冒失家具阵势，以为用户真实需要的是失当协的性能、影像和续航，而超冒失势必意味着弃取。

即便在 1 月底，iPhone Air直降 2500 元、班师价低至 5499 元，他依然判断这只会带来短期波动，最终“回光返照一下随后透顶死透”。

这番话飞速冲上热搜，话题 #荣耀高管称iPhone Air 将透顶死透# 激发大皆商讨，连前魅族高管李楠皆下场参与。

“这样失败，为啥还要抄？”

从“华为平替”到“苹果影子”

自从安祥那一刻起，荣耀就绕不开一个问题：

离开华为之后，它到底是谁？

2020 年 11 月 25 日，任正非为荣耀团队召开送别会。那次讲话，被外界视为一场“仳离宣言”。

任正非话说得很直白：既然选定“仳离”，就不要再牵丝攀藤，要以成年东说念主的姿色千里着从容分开，严格合规、谨守国际规定，各自去完成各自的方针。

他以致明确暗意，明天两边将是透顶的竞争联系，荣耀不错拿着“洋枪洋炮”，华为也会用新的“汉阳造”“大刀长矛”应战，“谁胜谁负还不一定”，华为也“不会客气”。

他以致饱读舞荣耀，把方针定得裕如激进，不错喊出“打倒华为”。

但履行上，事情并莫得朝着任正非所说的那样发展：两家公司不但莫得透顶“断舍离”，况兼还“牵丝攀藤”了很长一段时候。

举例，曾有不少媒体指出，当年荣耀 Magic3 系列主打的“缪斯之眼”，与华为 Mate 40 系列的圆环一眼便是“亲昆玉”；

在系统层面，早期的 Magic UI 简直便是华为 EMUI 的复刻版，以致连“多屏协同”和“指尖截屏”这种象征性体验皆能跨系统无缝衔尾。

靠着对华为的“传承”，荣耀走向巅峰。

Counterpoint论说炫夸，Magic 3系列助力荣耀2021年8月市集份额从低谷3% 飙升至15%，坐上了世界前三的宝座；不少网友和媒体皆把这款家具视作荣耀的“翻身之作”，还成了荣耀“高端成了”的蹙迫里程碑。

2022 年，荣耀登上 “东说念主生巅峰”。机构数据炫夸，荣耀的国内市集占有率约 18%，名次“坐二望一”；2023 年举座略有下滑，但仍在 15-17% 区间，稳守前三。

但故事开动回转，在 2023 年下半年一经悄然开动。

2023 年 8 月29 日，华为 Mate60 Pro低调上线。跟着华为带着麒麟芯片和原生鸿蒙强势纪念，正主再行站回舞台中央，荣耀赖以生计的“平替逻辑”，开动失效。

凭据机构数据，2024 年一季度，华为时隔 13 个季度重回中国大陆市集第一，出货量同比增长跳跃 70%；博主 @RD 不雅测的数据，2026 年第一个月，天然华为 Mate80青出于蓝，一经冲到了国内市集第一。

与此同期，荣耀的日子就不太好过了。

2024 年一季度，荣耀还能凑合守住17% 的市集份额；到了四季度，这个数字一经回落到 14% 傍边；插足 2025 年，压力进一步表露，份额从岁首约 13%，一起下滑到年底的 10%，名次也从前五角落，平直滑进了 Others 区间。

市集份额下滑，名次下坠，最终在 2025 岁首荣耀处治层迎来巨震：原 CEO 赵明已而卸任，国际厚爱东说念主李健接棒。

此次更替，被视作一次彰着的策略转向：比较赵明时期对时期叙事和品牌克制的强调，新处治层展现出更利害的终端导向。

事实讲明注解，这条路在销量层面是灵验的。

比如荣耀 400 Lite，官方在2025 年 11 月晓示群众发货量已突破 600万台；还有荣耀 Win 系列，首月销量就突破 40 万台，顺心新荣耀历史线上单月销量记载。

反而是被荣耀委托厚望的高端机型压力山大，激活量彰下降后于同级竞品。

以 Magic 8 为例，截止2026 年第四周，包含了 Magic 8 Pro Air 之后，全系列销量仍然只须约 61.98 万，被同期小米 17 系列的 318 万、华为 Mate80 系列的254 万远远甩在背面。

2025 年，荣耀群众出货量达到7100 万台，同比增长 9%，创历史新高。但其中，旗舰机只须约 1000 万台，荣耀 400 Lite、荣耀 Win 等中低端机型扛起来大梁。

只不外，问题也偶合出在这里。

荣耀 2025 年创记载的销售收获里，国际市集销量占比初度跳跃了 50% 。而国际，恰正是联想专利最严苛的所在。

当年三星因为“致意”苹果赔了 5 亿好意思元的资历还绝无仅有在目，荣耀此番的“致意”举止更像在刀尖上舞蹈。

不外，话说回来，“像素级致意”iPhone 的手机厂商可不啻荣耀一家，怎样就荣耀激发如斯山地风云呢？

“致意，也有上下之分”

说到“致意”，小米碰到的公论风云和荣耀比较，过犹不足。

雷同在 2025 年发布的小米 17 Pro 系列，就被以为雷同抄了 iPhone 17 Pro 系列的“后置矩形大矩阵”联想言语；还有愈加出圈的小米 SU7，抄袭保时捷帕梅和 Taycan 的争议，于今仍未停歇。

但秘籍的是，小米两款争议家具，在雷同的国际科技博主眼里，却取得了极高的惊奇。

MKBHD 评价小米 17 Pro Max：这是一个用来 one-up iPhone 的家具。情理是外不雅与理念上接近苹果，但在规格和实用性上作念得更激进；

而小米 SU7 在握续争议中，通盘这个词2025 年卖出 25.8 万台，平直改写了特斯拉 Model 3 永久霸榜的市集叙事。

以致，那句“好的联想老是心有灵犀”，许多东说念主皆忘了，这句话并不是小米的自我诡辩，而是保时捷中国总裁柯时迈说的。

分辩偶合就在这里。

小米之是以能在争议中全身而退，重要在于通过背屏玩法、驾驶体验等裕如显明的卖点，主动消解了“抄袭”的提防力。

不外，荣耀并非莫得勤勉过。

比如在 2024 年 Magic7 系列发布会上，时任 CEO 赵明通过 YOYO 智能体完成了“AI 点 2000 杯奶茶”，一度制造了极强的话题声量，也被视作荣耀试图构建“下一代进口”的重要一跃。

但缺憾的是，这个功能亮点并莫得响应到真实的购买有蓄意上。

Magic7 系列通盘这个词人命周期的出货量，仍然停留在 200 万级别，销量弧线简直莫得发生本色性变化。

说到底，争议自己从来不会决定一款家具的侥幸。

真实起作用的，是在争议以外，是否存在裕如强、裕如了了的独有卖点，让用户自得为之买单。

而荣耀的尝试，无论是 AI 叙事照旧场景演示，至少在现阶段，仍不足以组成一个了了、不成替代的品牌谜底。