参预2026年一季度，各大豪华品牌驱动上强度了。从良马官宣旗下多款车型降价，到特斯拉推出“7年超低息”计谋，以及飞奔跟进降价，豪华品牌在汽车圈掀翻了促销风潮。与此同期，一众豪华品牌又纷繁抢在新年发轫，预报了一波重磅新车，其中不乏飞奔新一代S级、良马iX3、奥迪Q9等关注度极高的车型。

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官降促销？豪华品牌也要活路

关于纷乱破钞者来说，最蔼然的还是豪华品牌们集体降价的音书。刚到2026年，良马在新年第一天就针对旗下多款车型调养价钱，其中良马i7降价逾越30万元，良马X1售价低至25万元，从良马7系到X1系列，涵盖旗舰和初学车型，良马是铁了心要在豪华车商场打响降价“第一枪”。

紧随后来的是特斯拉，用“5年免息、7年超低息”的贷款计谋引诱预算不及的破钞者，通过减轻购车职守拒绝变相降价。虽然特斯拉莫得成功降价，但还是在汽车商场掀翻了山地风云，并激发多个汽车品牌跟进。

令东谈主不测的是，末端价钱一向坚挺的飞奔，也弃取在2月初发布官降音书。值得一提的是，飞奔C级、飞奔GLB、飞奔GLC、飞奔GLC轿跑是飞奔旗下的热销车型，这次价钱下调幅度约为10%，条款颇为诱东谈主。

不管是老款促销，还是滞销车型亟需降价，豪华品牌主动放下身体，裁减豪华车的溢价，王人在传递出一组信号：豪华车在中国卖不动了。数据表露，BBA三大豪华品牌在2025年出现了集体下滑态势，其中飞奔累计销售57.5万辆，良马（含MINI品牌）累计销售62.5万辆，奥迪销售61.75万辆。

BBA销量下滑，诚然是受到中国高端车型冲击的影响，但本身居品参预居品周期末期且溢价太高亦然不争的事实。为了补救劣势，豪华品牌们除了降价提振销量，还在积极推出一系列新车，用先进本事和新址品重塑品牌价值。

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新车大爆发，对准旗舰车商场

飞奔、良马、奥迪殊途同归地在2026年迎来居品大年，拿出的赤心亦然前所未有。先来看飞奔，新S级虽是中期改款却有着换代的架势，传奇新车逾越50%的部件王人是全新开辟，而不是苟简升级建立或是换个前脸。

从官图不错看到，新S级选拔了发光格栅、发光三叉星徽立标，格栅尺寸加多约20%，还有新一代智能数字大灯，合座造型痛自创艾。车内最引东谈主注盘算则是14.4英寸中央触控屏与12.3英寸前排乘客表露屏和会在沿途的“超等屏”，内置的MB.OS架构给智能座舱带来全新的体验，加上高阶智驾和能源底盘的升级，新S级说是换代也不外分。

良马方面，最值得期待的新车有良马iX3长轴距版和良马7系。行为良马新世代的首款居品，良马iX3长轴距版将会是品牌新能源新时间的开山之作。

据轱辘哥了解，良马iX3长轴距版将会选拔良马全新智能座舱，包括3D昂首表露、视平线全景表露和内置新世代操作系统X的中控屏。另外，高阶智驾是与Momenta配合，展望缓助驾驶功能会成为新的亮点。还有108度大圆柱电板、800V平台等等，王人给良马iX3长轴距版带来富余多的关注度。究竟能否颠覆豪华新能源车商场，不妨拭目而待。

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至于奥迪方面，奥迪Q9、全新奥迪A6L、全新奥迪Q7、全新奥迪Q3等系列车型将会推出，涵盖燃油、纯电车型。其中全新旗舰SUV奥迪Q9成为焦点，新车上市后将竞争飞奔GLS和良马X7。除此以外，上汽奥迪将推出的奥迪A6L旅行版、奥迪E7X等新车。其中奥迪E7X行为AUDI旗舰级SUV，虽未吊挂“四个圈车标”，但搭载了最新的智能座舱和高阶智驾功能，实力相通破碎小觑。

一边官降一边发重磅新车，有东谈主说飞奔、良马等豪华品牌节律“太癫”。不行否定，降价会消弱豪华品牌的价值，价钱体系短时期内也会濒临不稳的风险。

但在轱辘哥看来，豪华车商场面目重塑，用价钱换时期、用新车决胜往时的作念法并无失当。跟着大范畴新能源车型推出，新平台车型逐渐取代老款车，豪华品牌重新站稳商场，届时将会总结价值竞争。正所谓，“众东谈主笑我太疯癫，我笑他东谈主看不穿”，良马、飞奔这手牌打得好不好，很快就见分晓了！