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文|山海

着手|博望财经

春节行将来袭，凑吵杂的还是科技巨头和大厂们。

他们能拿到起始无非就一个玩意儿：现款红包。一来是全民狂欢图个更生，二来内部也藏着不少交易化层面的明争暗斗。

咱们不错想象下一个场景：大除夕夜，北京向阳区的一户东说念主家，电视里春晚主合手东说念主正在预热互动武艺，茶几上却摆着四部手机。年青东说念主手指翻飞，鉴别点开元宝、千问、文心助手和豆包，霎时让AI写副马年对联，霎时用AR扫福字，忙的不是看节目，而是完成任务领红包。这个场景，正在中国开阔家庭同步演出。

特等旨敬爱的是，本年马年春节，互联网大厂的红包参预创下记录，腾讯、阿里、百度三家官宣的现款红包已达45亿元，加上字节朝上的春晚AI配合，以及还有可能的其他大厂的互动红包，行业总参预不错说直奔50亿。

与往年不同的是，当红包与AI助手深度绑定，这场全民狂欢可能已突出年俗本人。

大厂们烧钱如活水，究竟在争夺什么？

平直的谜底是，从流量劫掠到AI生态布局的计策转型里，这场红包大战，是一次全民级的AI用户锻真金不怕火，更是对智能时期进口的卡位，而最终输赢，还需要看留存情况。

01

大厂春节红包争夺战，换了新玩法

把单纯的红包抽发千亿到大模子或者AI愚弄上，是本年红包玩法最大的变化点。

春晚，恒久是互联网时期弗成复制的流量盛杯。央视春晚官方数据显现，2025年春晚全平台直播不雅众范围超12亿，互动总量粗放600亿次。数小时内集聚的全民严防力，能让一款产物已毕从0到1的破圈，这亦然大厂们每年必争的战场。

自多年前微信支付借春晚红包一战成名后，2015年大除夕本日微信用户互动总量达110亿次，微信钱包绑卡用户粗放2亿，大除夕至初八期间眩惑超800万用户。

说白了短短数天绑定上亿银行卡，改写移动支付口头。十一年后，历史在AI界限重演。

（1）腾讯：罢休2月4日，各大厂的春节红包布局已明晰落子，玩法各别却剑指团结目标。腾讯旗下元宝App运转10亿元现款红包活动，单个红包最高可达万元，提现直达微信零钱。马化腾在职工大会上直言，但愿重现往日微信红包的火爆时刻。

（2）百度：百度晓示推出5亿元红包福利，单个红包最高奖励1万元，活动合手续至3月12日，磨灭通盘这个词春节档，用户只需在百度App内使用文心助手完成联系任务，就能参与集卡等分。

（3）阿里：千问则抛出重磅野心，参预30亿元运转“春节宴客野心”，联袂淘宝闪购、盒马、飞猪等生态伙伴，通过该格式磨灭用户吃喝玩乐全场景。

字节朝上匠心独具，旗下火山引擎成为总台春晚独家AI云配结伙伴，抖音拿下《竖屏看春晚》独家配合，豆包助手主打AI猜谜、AR寻福等期间玩法，抵御直发现款，而是用互动体验霸占用户心智。

小红书看成春晚独家真东说念主札记互动社区，在大除夕开启三轮新春小红盒披发，将红包与春晚话题量度深度绑定。

这场争夺战的浓烈进度，从数据中可见一斑。比如，腾讯元宝活动上线后，平直登顶苹果商店免费榜。咱们判断，当12亿不雅众聚焦春晚，这些数字还在合手续攀升。

02

AI愚弄需要一次全民的用户体验“锻真金不怕火”

红包的外壳未变，内里的东西却已更换。大厂们狂撒数十亿元，核心诉求不再是浮浅的流量收割，而是完成一次磨灭全年岁段的AI用户锻真金不怕火。

在此之前，C端AI产物的浸透率恒久有限。网经社数据显现，罢休2025年底，国内AI助手的月活用户约2.3亿，且聚首在25-35岁的年青群体，中老年用户的使用率不及。许多东说念主对大模子的透露，还停留在“能写案牍、能画画”的浅层阶段，不知说念AI助手还能计较行程、解答生涯艰苦、援手学习责任。

春节红包，碰巧提供了一个自然的场景进口。大厂们将红包领取与AI功能使用深度绑定，让用户在“抢福利”的隆重动作中，当然完成AI体验。

比如，用户想领元宝红包，用户需要将元宝App更新到2.55.0版块以上，进入首页点击底部“抢10亿”，即可进入新春活动主会场。该活动从2月1日合手续到2月17日，包含“主会场抽红包”和“祝愿语红包”两大核心玩法，用户最高可领万元现款红包。

想等分文心红包，不错通过文心助手猜口令：百度在小红书官方账号“@百度搜索”逐日发布“马图踪影”，用户通过图片本体逸想对应的口令词，并在百度APP首页点击底部“AI”图标进入文心助手，输入猜中的口令词，即可触发荫藏红包彩蛋。

这些风光是C端AI产物初次站上国民级场景的聚光灯。有场景，有福利的组合拳，能快速裁减用户的使用门槛。更蹙迫的是，用户的每一次互动，王人会产生确凿的使用数据，这些数据恰是东说念主工智能迭代的核心能源源。

是以在春节期间，各大AI助手的累计互动量又颠倒于为大模子作念了一次大范围简直凿场景进修。

流量易得，心智难建。十来年前，微信支付用红包教养了用户移动支付，十来年后，大厂们但愿用相似的格式，教养用户使用AI助手。当用户习尚了“遇事问AI”，智能时期的使用习尚就已悄然养成。

03

吵杂之后，留存才是关节

红包能带来一时的下载量，却无法平直调动为历久的用户粘性。这场近50亿红包大战，吵杂事后，留存率才是确凿的试金石。

本年，大厂们的玩法王人在暗暗作念留存著述，不再追求一时的曝光，而是着眼于用户习尚的培养。腾讯将元宝助手深度镶嵌微信酬酢链路，借助熟东说念主裂变裁减使用门槛，也为后续的高频使用打下基础。

百度则把活动周期拉长，试图用时期换空间，让用户在反复使用中酿成依赖。

阿里的派遣更具生态念念维，千问App的30亿元“春节宴客野心”，将AI助手与淘宝、盒马、飞猪等消耗场景买通。用户用千问计较春节行程后，可平直跳转飞猪订票；生成除夕饭菜单后，能一键在盒马下单食材。

这种相对组合的闭环，不错让千问不再是寂寞孤身一人的器具，而是成为阿里生态的流量核心。字节朝上则专注于期间体验，通过春晚的AI互动，在用户心中开导“豆包=智能助手”的透露，为后续的功能迭代铺路。

其实，这次红包大战，璀璨着互联网竞争从传统流量向AI生态进口移动。短期来看，大厂们是真金白银的参预，但历久来看，这是对用户心智的霸占。当用户习尚了用某一款AI助手处置通俗问题，就很难再切换其他产物，这即是互联网行业的“旅途依赖”效应。

本年的玩法中，大厂们从活动想象之初就将留存看成核心目标。

回过甚来看，从移动支付到AI助手，春晚红包的故事，恒久是中国互联网发展的缩影。十一年前，红包改写了支付口头；十一年后，红包正在重塑AI生态的竞争态势。

本年的50亿红包，看似是大厂们的撒钱狂欢，更像是一场对于将来的计策卡位。当烟花散尽，红包到账，手机里留住的，可能不仅仅几元钱的福利，而是一个行将融入通俗生涯的智能助手。

如今，当咱们再次提起手机，点开那些AI助手图标时，不妨想一想，你留住的，是哪一个？而这，约略即是将来十年互联网口头的谜底。